De tanto o\u00edr que “Pacific es Colombia y es para ti”, comienza uno a tener dudas.<\/p>\n
Lo repite a diario la W. Semana hace eco al financiar con un aporte de la petrolera su aniversario 30. Cable Noticias, que cuenta entre sus accionistas altos ejecutivos de Pacific, responde indagaciones de la DIAN a la empresa con una nota que parece un publirreportaje. Kien & Ke resalta la \u201cfilantrop\u00eda estrat\u00e9gica\u201d y \u201cel factor humano de Pacific Rubiales\u201d en un informe que bien podr\u00eda ser parte de esa estrategia. En fin, ustedes saben de qu\u00e9 estoy hablando, porque la publicidad de Pacific es tan ubicua como sus patrocinados: la Selecci\u00f3n Colombia, los delfines rosados, el Festival de Verano de Puerto Gait\u00e1n, el Real Cartagena, el folclor llanero, el torneo de golf con Bill Clinton y Juan Manuel Santos.
\n\u2014\u00bfCu\u00e1l es el inconveniente? \u2014preguntar\u00e1n algunos. Uno inicial es que semejante ostentaci\u00f3n puede ser contraproducente incluso para la imagen de la empresa, como lo comentaron H\u00e9ctor Riveros y Mar\u00eda Elvira Samper en sus columnas sobre el tema. Un presupuesto de publicidad que rondar\u00eda los $30.000 millones hace sospechar que hay algo que se quiere eclipsar \u2014quiz\u00e1s los l\u00edos laborales del a\u00f1o pasado, o las preguntas sobre sus contribuciones al fisco\u2014.
\nPero creo que los problemas son a\u00fan m\u00e1s serios y tienen que ver no s\u00f3lo con Pacific, sino con otras empresas y su influencia en un pa\u00eds que dej\u00f3 de ser cafetero para ser minero y petrolero. Mejor dicho: si Pacific es Colombia, hay que preguntarse en qu\u00e9 queda Colombia. Y si ese pa\u00eds es para ti.
\nEl primer problema es que las empresas tienden a ser m\u00e1s fuertes que el Estado en las zonas de econom\u00edas extractivas. Piensen en la Orinoquia, donde est\u00e1 Pacific, o en La Guajira, donde opera El Cerrej\u00f3n. En la \u00e9poca de las rep\u00fablicas bananeras el dilema ten\u00eda una soluci\u00f3n simple: la empresa era el gobierno local. Pero los tiempos han cambiado. Los esc\u00e1ndalos \u2014desde el de Chiquita en Urab\u00e1 hasta el de Shell en Nigeria\u2014 han dado lugar a regulaciones internacionales, como los principios de las Naciones Unidas sobre empresas y derechos humanos.
\nLa respuesta corporativa ha sido toda una industria de responsabilidad social empresarial. Por eso no hay compa\u00f1\u00eda minera o petrolera que no tenga su propia fundaci\u00f3n. Muchos de sus aportes \u2014becas estudiantiles, donaciones a causas valiosas\u2014 resultan indispensables para sus beneficiarios. Pero el altruismo corporativo tiene su costo y sus condiciones. Su finalidad natural es mejorar la imagen de la empresa; de ah\u00ed que la filantrop\u00eda estrat\u00e9gica sea llamada tambi\u00e9n \u201cmarketing filantr\u00f3pico\u201d. Por eso tambi\u00e9n es natural que no financien a los cr\u00edticos: los medios de comunicaci\u00f3n que hurguen demasiado en sus asuntos, o los pol\u00edticos demasiado independientes. Pacific ha ido m\u00e1s lejos, al perseguir ante la justicia a un periodista y, con sus malos antecedentes en la materia, coquetear con la compra de El Tiempo, y ahora de Caracol Radio.
\nEl problema es a\u00fan m\u00e1s agudo en la escala local. Si una compa\u00f1\u00eda minera o petrolera es la que paga las fiestas patronales, financia servicios p\u00fablicos, auspicia ONG, patrocina medios, \u00bfqui\u00e9n queda en el terreno para supervisarla? Si las empresas se resisten a pagar m\u00e1s impuestos al Estado nacional y en lugar de ello se convierten en una especie de Estado local mediante \u201calianzas p\u00fablico-privadas\u201d demasiado estrechas, \u00bfd\u00f3nde queda la l\u00ednea entre el sector p\u00fablico y el privado? Son las preguntas que hoy se hacen comunidades de todo el pa\u00eds, como las que est\u00e1n denunciando los efectos ambientales que tendr\u00edan los planes del Cerrej\u00f3n de desviar el r\u00edo Rancher\u00eda para explotar carb\u00f3n en su lecho.
\n\u201cPacific nos tiene como hijos\u201d, dice una sonriente campesina llanera en uno de los videos publicitarios. Ese es el problema: que en la Colombia de Pacific hay hijos y clientes. Pero faltan gobernantes y ciudadanos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
From hearing over and over that “Pacific is Colombia and is for you”, one starts to doubt.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1022],"tags":[],"class_list":["post-27656","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized","subcategory-institutional-strengthening","medium-el-espectador-en","post-scope-aaa-not-blog"],"acf":[],"yoast_head":"\n