La estrategia para que los anunciantes retiren su pauta no puede verse como una amenaza a la independencia de los medios.<\/p>\n
No han cesado en los \u00faltimos d\u00edas las expresiones de rechazo frente a la serie sobre los hermanos Casta\u00f1o. Razones no faltan: aferrada a una f\u00f3rmula manida que al parecer ha resultado rentable, la televisi\u00f3n privada le apost\u00f3 esta vez a contar la historia de los fundadores de las AUC. Como lo
\nhan se\u00f1alado ya varios columnistas, lo que se ha visto hasta ahora es una serie carente de rigor hist\u00f3rico que, a partir de una relaci\u00f3n ambigua entre realidad y ficci\u00f3n, ofrece una versi\u00f3n descontextualizada y sesgada sobre el paramilitarismo, que ofende a las v\u00edctimas y que adem\u00e1s es bastante inconveniente en el momento actual en el que a\u00fan est\u00e1 en marcha el proceso de develar la verdad sobre este fen\u00f3meno.<\/p>\n
Sin embargo, pese a las expresiones de rechazo en las redes sociales, a las manifestaciones de las v\u00edctimas del paramilitarismo y a las distintas columnas en contra de la novela, los realizadores se han defendido diciendo que eso es lo que quiere ver la gente. A su vez, los art\u00edfices de Los Tres Ca\u00ednes han criticado el boicot ciudadano orientado a que los anunciantes retiren su pauta, sugiriendo que se trata de una forma de censura. A la cr\u00edtica se sum\u00f3 incluso esta propia Revista, que en su portada del 23 de marzo se\u00f1al\u00f3 que este boicot \u201cconstituye un antecedente peligroso\u201d pues \u201cno es sano que se intente condicionar o manipular el contenido de la televisi\u00f3n con la inversi\u00f3n publicitaria\u201d.<\/p>\n
Estas posiciones revelan una visi\u00f3n parad\u00f3jica y peligrosa sobre la relaci\u00f3n entre los medios y la audiencia. Con el argumento del rating, los medios se presentan a s\u00ed mismos como entes sin voluntad sometidos a la tiran\u00eda de la audiencia. Basta entonces que los televidentes opriman el control remoto para que el producto indeseado salga del codiciado prime time o desaparezca definitivamente de las pantallas. Pero cuando esa audiencia no es un simple televidente aislado que por coincidencia de gustos se sintoniza con otros para cambiar de canal, sino que es una masa cr\u00edtica que acude a la acci\u00f3n colectiva para ejercer control sobre el contenido de la televisi\u00f3n, los medios acuden misteriosamente al argumento de su independencia. Al televidente-cliente se le obedece, mientras que al televidente-ciudadano se le acusa de censor. <\/p>\n
La apelaci\u00f3n al retiro de las marcas, los plantones ante el canal y las cartas en contra de la novela no constituyen en lo absoluto una amenaza a la independencia de los medios. Todo lo contrario: los medios independientes solo pueden florecer en sociedades con una ciudadan\u00eda activa y cr\u00edtica, pues es esta el m\u00e1s importante basti\u00f3n para enfrentar las reales amenazas a la independencia de los medios: el poder pol\u00edtico y el poder econ\u00f3mico. Tiene raz\u00f3n la revista Semana al subrayar el peligro de que los anunciantes terminen condicionando el contenido de lo que se presenta en los medios. Pero hay que evitar las confusiones: no hay punto de comparaci\u00f3n entre el boicot ciudadano contra los Tres Ca\u00ednes y, por solo mencionar un caso sonado, los publirreportajes pagados por Pacific Rubiales. Si de defender la independencia se trata, los medios deber\u00edan estar m\u00e1s preocupados por los segundos que por los primeros.<\/p>\n
Pero bueno, tal vez cuando en este caso se invoc\u00f3 la independencia, en realidad se quer\u00eda hacer referencia a otra cosa. Quiz\u00e1s a la soberan\u00eda, esto es, al poder ilimitado de imponer un contenido conforme a lo que dicta el rating. Esta f\u00f3rmula es en s\u00ed misma cuestionable, pero trat\u00e1ndose de una serie que cuenta una versi\u00f3n sobre el paramilitarismo en Colombia resulta abiertamente peligrosa, por decir lo menos. El pa\u00eds est\u00e1 atravesando por un proceso de esclarecimiento de la verdad que tiene como fin reparar a las v\u00edctimas y allanar el camino para que un fen\u00f3meno como el del paramilitarismo no se repita. Si en medio de este proceso, la \u00fanica versi\u00f3n de esta historia que llegar\u00e1n a conocer miles de personas es la construida por un canal a punta de criterios de marketing sobre lo que la gente promedio quiere ver, mejor apague y v\u00e1monos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
The strategy that intends that advertisers withdraw their advertising cannot be seen as a threat to the independence of the media. <\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1022],"tags":[],"class_list":["post-27911","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized","medium-semana-en","post-scope-aaa-not-blog"],"acf":[],"yoast_head":"\n