The video shows three Way\u00fau girls, under 10 years of age and students of the Laachon-Mayapo Indigenous Boarding School, who are caught off-guard looking and smiling at the camera while they try Postob\u00f3n’s new box juice. The purple package shows a cheerful bear with open arms stamped next to the name of the brand: Kufu.<\/p>\n
<\/p>\n
El video muestra a tres ni\u00f1as way\u00fau, menores de 10 a\u00f1os y estudiantes del Internado Ind\u00edgena Laachon-Mayapo, que miran y sonr\u00eden a la c\u00e1mara desprevenidamente mientras prueban el nuevo jugo en caja de Postob\u00f3n. El empaque morado tiene estampado el personaje de un oso alegre de brazos abiertos junto al nombre de la marca: Kufu.<\/p>\n
La imagen es del 17 de julio pasado, cuando la empresa de gaseosas viaj\u00f3 hasta el corregimiento de Mayapo, en Manaure (Guajira) para lanzar \u201c\u00a1Kufu quiere verte crecer!\u201d. Esta campa\u00f1a presenta una bebida con mango y avena y otra gasificada, las dos \u201cfortificadas con vitaminas y minerales\u201d, que ser\u00edan repartidas gratuitamente a 3.130 ni\u00f1os y ni\u00f1as de la Guajira \u201cpara contribuir a la nutrici\u00f3n de los ni\u00f1os de Colombia\u201d, seg\u00fan la empresa.<\/p>\n
\u201cLo que queremos a trav\u00e9s de Kufu es que la comunidad way\u00fau vaya mejorando todos los problemas de salud y que los ni\u00f1os se vayan desarrollando f\u00edsica y mentalmente, de una manera m\u00e1s r\u00e1pida y efectiva\u201d, explic\u00f3 ese d\u00eda Antonio Jos\u00e9 Ardila Gaviria,\u00a0 vicepresidente de la organizaci\u00f3n Ardila L\u00fclle, propietaria de Postob\u00f3n. Ante la comunidad del internado, la empresa explic\u00f3 que este programa, de \u201ccar\u00e1cter social\u201d, tambi\u00e9n inclu\u00eda la realizaci\u00f3n de un estudio de seguimiento que se le har\u00eda a los menores para \u201cevaluar el impacto alimenticio en los ni\u00f1os que reciban la bebida\u201d.<\/p>\n
Aunque a primera vista ser\u00eda destacable cualquier iniciativa para contribuir al mejoramiento de la nutrici\u00f3n de las comunidades guajiras -que hist\u00f3ricamente han padecido de desnutrici\u00f3n por la severidad del clima, el abandono estatal y la misma complejidad de su cultura (seg\u00fan la Secretar\u00eda de Salud de la Guajira en lo que va del 2017 un total de 801 menores de cinco a\u00f1os padec\u00edan de desnutrici\u00f3n aguda)-, lo cierto es que cient\u00edficos y acad\u00e9micos se han mostrado preocupados frente a la iniciativa de Postob\u00f3n.<\/p>\n
En septiembre, la Sociedad Colombiana de Pediatr\u00eda emiti\u00f3 un comunicado cuestionando el \u201ccar\u00e1cter social de la campa\u00f1a\u201d y alertando sobre sus posibles peligros. Seg\u00fan los especialistas, el contenido de minerales y vitaminas de Kufu no es suficiente para mejorar la nutrici\u00f3n de las ni\u00f1os, pues faltan micronutrientes esenciales y los productos no contienen prote\u00ednas y aportan escasas o ninguna calor\u00eda: la bebida gasificada tiene cero calor\u00edas y la de mango y avena 60. Seg\u00fan el comunicado, los contenidos de estas bebidas no alcanzan para ser presentados como un aporte a la seguridad alimentaria -que tiene que ver con el acceso continuo de las personas a alimentos suficientes, seguros y nutritivos.<\/p>\n
Pero lo m\u00e1s preocupante, seg\u00fan los cient\u00edficos, es que con esta estrategia Postob\u00f3n est\u00e1 promoviendo un cambio de h\u00e1bito en los ni\u00f1os\u00a0 para que consuman gaseosas y bebidas azucaradas, lo que no hace parte de la alimentaci\u00f3n recomendada para un buen crecimiento y desarrollo. Esta advertencia se relaciona con hallazgos como los que revel\u00f3 el New York Times en un reciente reportaje sobre obesidad en Brasil. A trav\u00e9s de varios estudios cient\u00edficos y entrevistas a expertos, el diario mostr\u00f3 c\u00f3mo compa\u00f1\u00edas de alimentos procesados como Nestl\u00e9 han provocado una transformaci\u00f3n en la manera en que los alimentos se consumen, utilizando estrategias de enganche de consumidores en poblaciones de bajos recursos, similares a las de Postob\u00f3n. Con esto, las empresas est\u00e1n \u201ccontribuyendo a una nueva epidemia de diabetes y cardiopat\u00edas, enfermedades cr\u00f3nicas que aumentan debido a los alt\u00edsimos \u00edndices de obesidad en lugares que se vieron afectados por el hambre y la desnutrici\u00f3n\u201d.<\/p>\n
Laura Gonz\u00e1lez, m\u00e9dica nutricionista, docente de la Universidad de Antioquia y coautora de un estudio relacionado con el contenido nutricional de los alimentos publicitados en la franja infantil de la televisi\u00f3n en Colombia, concuerda con los conclusiones del diario estadounidense. Seg\u00fan la experta,\u00a0 \u201cla campa\u00f1a de Postob\u00f3n incentiva en una poblaci\u00f3n infantil el consumo de un producto y le dice que les conviene. Esa asociaci\u00f3n positiva va a permanecer cuando sean adolescentes, y cuando sean padres. Obviamente, desde el punto de vista de marketing es una estrategia maravillosa, pero si hablamos del aporte nutricional de estas bebidas es claro que sin calor\u00edas no pueden ayudar a mejorar la talla y el peso de los ni\u00f1os\u201d.<\/p>\n
Frente a las cr\u00edticas, Postob\u00f3n asegur\u00f3 que su estrategia ha sido sacada de contexto, pues nunca afirmaron que Kufu estuviera dise\u00f1ada para luchar contra \u201cla desnutrici\u00f3n aguda ni como suplemento nutricional\u201d para los ni\u00f1os. La empresa explic\u00f3 que la bebida ayudaba en la medida en que acompa\u00f1aba los planes alimenticios de los menores para que fueran \u201cm\u00e1s integrales\u201d. Adem\u00e1s, respondi\u00f3 que la compa\u00f1\u00eda desarroll\u00f3 la bebida en vista\u00a0 de la carencia de micronutrientes que detect\u00f3 la Encuesta Nacional de Situaci\u00f3n Nutricional del 2010, y la Estrategia Nacional para la Prevenci\u00f3n y Control de las Deficiencias de Micronutrientes en Colombia 2014-2021 del Ministerio de Salud, entre otras. Adem\u00e1s de contar con los respectivos permisos del Invima, Postob\u00f3n asegura que\u00a0 todas las entidades de control fueron informadas sobre las donaciones y fueron invitadas al lanzamiento en la comunidad ind\u00edgena.<\/p>\n
Postob\u00f3n tambi\u00e9n confirm\u00f3 que desde su lanzamiento hace cuatro meses, Kufu se ha estado distribuyendo entre los ni\u00f1os de las instituciones etnoeducativas de Divina Pastora en Riohacha, en las sedes de Madre Ver\u00f3nica y Nuestra Se\u00f1ora de F\u00e1tima, y en el Internado Ind\u00edgena de Nazareth en Uribia, adem\u00e1s de la Instituci\u00f3n Etnoeducativa Laach\u00f3n-Mayapo en Manaure.<\/p>\n
Por su parte, Elisa Cadena Gaona, subdirectora de salud nutricional del Ministerio de Salud, confirm\u00f3 que esa entidad est\u00e1 al tanto de la iniciativa pero que no cuentan con ning\u00fan mecanismo para controlar o evitar la distribuci\u00f3n de Kufu por tratarse de una donaci\u00f3n. \u201cNosotros le hicimos a Postob\u00f3n algunas recomendaciones en clave de autorregulaci\u00f3n, como que no deb\u00eda promoverse el consumo de bebidas azucaradas y que deb\u00edan revisar su publicidad. Pero hasta ah\u00ed podemos llegar. Entendemos que el estudio que ellos est\u00e1n haciendo est\u00e1 relacionado con la aceptaci\u00f3n del producto y es como una especie de estudio de mercado\u201d, dijo la funcionaria.<\/p>\n
Sobre el estudio, Postob\u00f3n dice que el objetivo es \u201cdeterminar los cambios f\u00edsicos del desarrollo y los cambios bioqu\u00edmicos derivados del consumo de las bebidas\u201d y medir \u201cla aceptaci\u00f3n y consumo\u201d del producto en sus dos presentaciones. \u201cEstamos haciendo este estudio para uso empresarial, para ver si a los ni\u00f1os les gustaba la bebida, c\u00f3mo les ca\u00eda, con qu\u00e9 alimentaci\u00f3n la acompa\u00f1aban\u201d, explic\u00f3 Martha Ruby Falla, directora de sostenibilidad de Postob\u00f3n.<\/p>\n
Jos\u00e9 Churio Saur\u00ed, coordinador acad\u00e9mico del Internado Ind\u00edgena Laachon-Mayapo, confirm\u00f3 que las bebidas se est\u00e1n distribuyendo en la instituci\u00f3n en el recreo de la ma\u00f1ana a 1.230 estudiantes externos y a veces, \u201cdependiendo de si alcanza\u201d,\u00a0 tambi\u00e9n a los ni\u00f1os y ni\u00f1as que permanecen internos, que son unos 210. Por su parte, la coordinadora de convivencia Clementina de Luque, cuenta que hace poco un grupo de ni\u00f1os que hab\u00eda venido consumiendo Kufu diariamente desde julio fue examinado y que aunque no conoce los detalles del examen \u201cten\u00eda entendido que los resultados hab\u00edan sido positivos\u201d.<\/p>\n
Martha Ruby Falla, de Postob\u00f3n, explic\u00f3 que, aunque a\u00fan no hay resultados concluyentes, la informaci\u00f3n preliminar apuntaba a \u201cuna alta probabilidad de buenos resultados de Kufu como una bebida que acompa\u00f1a los planes alimenticios de los ni\u00f1os beneficiarios\u201d. Aqu\u00ed llama la atenci\u00f3n que al revisar la situaci\u00f3n en el Internado etnoeducativo Laach\u00f3n-Mayapo, la mayor\u00eda de los estudiantes que est\u00e1n recibiendo las bebidas no participan de ning\u00fan plan alimenticio de la instituci\u00f3n.<\/p>\n
\u201cSi Postob\u00f3n tuviera un real inter\u00e9s en la nutrici\u00f3n apoyar\u00eda iniciativas del Estado y de la sociedad civil que ya est\u00e1n andando en ese departamento y que siguen los protocolos internacionales para tratar problemas nutricionales\u201d, dice Ernesto Dur\u00e1n, presidente de la junta directiva del Comit\u00e9 de Pediatr\u00eda y Derechos de la Sociedad Colombiana de Pediatr\u00eda, y profesor de la Universidad Nacional. Seg\u00fan el experto, estas gu\u00edas ya tienen identificados los contenidos que necesitan los ni\u00f1os en condiciones de vulnerabilidad: una combinaci\u00f3n de prote\u00ednas, calor\u00edas y micronutrientes que comprenden vitaminas y minerales. El aporte de vitaminas y minerales que Kufu ofrece no es suficiente, y de manera aislada no puede asegurarse su completa absorci\u00f3n en el cuerpo. Estos protocolos tambi\u00e9n han sido claros en decir que se debe evitar el acostumbramiento a un producto espec\u00edfico o una marca. \u201cEstas estrategias ya han sido probadas para corregir estas deficiencias y evitan la exposici\u00f3n y el acostumbramiento a una marca\u201d, dice.<\/p>\n
Aunque Postob\u00f3n ha hecho \u00e9nfasis en el car\u00e1cter social de la campa\u00f1a y ha explicado que la Guajira ser\u00eda solo el primero de varios departamentos en recibir este programa de donaci\u00f3n, el d\u00eda del lanzamiento la coordinadora de sostenibilidad de la empresa Martha Falla afirm\u00f3 a los medios locales que a partir del 2018 los productos Kufu iban a ser comercializados a trav\u00e9s de grandes superficies y que, adem\u00e1s, se realizar\u00edan convenios institucionales para que por cada dos bebidas vendidas se donara una.<\/p>\n
Al conocer esta situaci\u00f3n, la Alianza por la Salud Alimentaria, de la cual hace parte Dejusticia, manifest\u00f3 su preocupaci\u00f3n por el vac\u00edo en las normas que regulan este tipo de acciones empresariales. La Alianza present\u00f3 una serie de derechos de petici\u00f3n a autoridades como el Ministerio de Salud, la Procuradur\u00eda General de la Naci\u00f3n, la Defensor\u00eda del Pueblo y el ICBF, para poner en conocimiento el caso y aclarar la posici\u00f3n de las entidades frente a este tipo de pr\u00e1cticas. Consideran que en este caso Postob\u00f3n estar\u00eda utilizando sus programas de responsabilidad social para introducir en comunidades vulnerables, como los ind\u00edgenas way\u00fau, nuevos productos y h\u00e1bitos de consumo poco saludables.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
To launch its new line of children’s beverages, Kufu, Postob\u00f3n donated the product to indigenous communities in La Guajira. Doctors say that the initiative seems more of a market strategy than a true contribution to food security.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":40721,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1605],"tags":[4247,4320,4331,4189],"class_list":["post-40847","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economic-justice","tag-bebidas-azucaradas","tag-boletin","tag-industry-self-regulation","tag-regulacion-de-la-publicidad","medium-el-espectador-en","post-scope-aaa-not-blog","post-scope-national-en"],"acf":[],"yoast_head":"\n